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电子音乐+科幻大片,百威说这才是今夏的freestyle

发布者:[cui9928] 来源:[啤酒日报] 时间:2017/7/1
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      啤酒旺季再度来袭,各品牌使出浑身解数,希望成为今夏较受消费者青睐的那一个。传统夏季营销活动基本走的是音乐或者体育的套路,但定位高端品牌的百威啤酒来了一段自己的freestyle:盛邀华语乐坛歌神陈奕迅担任品牌大使,与美国影业巨头CAA携手打造融入了电子音乐元素的科幻微电影《放》。

      消费洞察,以“放”之名

      该故事讲述了在未来虚拟世界中,人类似乎都失去了鲜明个性,变得千篇一律。香港金像奖新演员廖子妤饰演的女主角正是其中一员,直到她遇上陈奕迅饰演的神秘酒保,才终于唤起心中对于真我的探寻渴望。

      微电影一经推出,便受到了来自国内外的热烈反响。“这部微电影是对上海、纽约、巴黎等现代都市人的一种隐喻。他们每日重复着单调琐碎的生活,只是为了达到他人的标准和期望而活着。”百威英博亚太北区百威品牌市场副总裁车祁先生在接受国外专业营销类媒体AdvertisingAge采访时表示:“正如微电影名字‘放’一样,百威希望大家能聆听自己内心的声音,释放真正的自我。”

      究竟怎么“放”,百威在2013年就给出了答案:电子音乐(EDM)。车祁回忆道,听过电音的消费者会说:“在一天疲惫的工作后,电音让我有释放的感觉。”因此,当电音在早年间尚不为国人所熟知时,百威就大胆进该领域,使其成为中国市场战略的重要组成部分。今年,百威风暴电音节将席卷中国全国九个城市。

      明星加持,不止电影

    陈奕迅

      陈奕迅称得上是百威的“老朋友”,几年前曾与百威英博合作倡导理性饮酒的公益广告。此番合作,百威让陈奕迅玩出了更多的花样,诠释百威“敬真我”的品牌精神。除了初次挑战科幻微电影外,一向以情歌见长的他还初次转战电音,与全球著名DJ Alok携手打造了同名作品《放》,完成了他对自己的又一次全新突破。

      此外,陈奕迅还为百威啤酒亲自设计了限量款铝瓶。标志性的百威红色铝瓶身上,灵动的音符仿佛破土而出的嫩芽,既象征着音乐所能带来的无限可能,也诠释了《放》这部微电影“冲破约束,释放真我”的内涵。这款限量铝瓶将于今年8月于电商平台正式发售。

    陈奕迅还为百威啤酒亲自设计了限量款铝瓶

      潮流,创造惊喜

      根据欧睿信息咨询公司提供的数据,截至2016年,百威啤酒的市场份额已在五年内从1.4%增长至3.6%,虽然从整个啤酒品类来看位列第五,但在高端细分市场,百威一马当先。

      这样的成绩与品牌的营销策略不无关系。自从百威前瞻性地“触电”之后,通过风暴电音节、“包机去Tomorrowland电子音乐节”等大事件,以及“线下+线上”相互连通的模式,吸引了更多年轻群体关注百威,塑造了一个年轻、潮流的品牌形象。

      消费者看到的也不是一个一直“打满鸡血”的品牌。今年春节期间,百威推出了一部讲述父女情的暖心长片,让观众大呼走心。

      “品牌不应只着眼于消费者目前喜爱的。”车祁对AdvertisingAge说:“我们应该潮流,为消费者创造惊喜。”

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