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长城葡萄酒

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公司名称:中粮酒业有限公司

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长城葡萄酒通过完善的产品矩阵提升市场竞争力

发布者:[xiaohong] 来源:[名酒网] 时间:2013/4/12
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        随着2013年博鳌亚洲论坛的召开,中粮旗下长城桑干酒庄酒五度携手博鳌,作为其2013年指定葡萄酒,盛宴来自全球的各国元首政要。同时,长城经典系列也隆重亮相,以其30年积淀及战略升级,再现了葡萄酒行业对本届论坛“革新、责任、合作”主题的深刻诠释。

        中国食品有限公司董事总经理栾秀菊表示:“当今,中国本土品牌面临着的机遇和挑战,长城葡萄酒通过打造长城全球酒庄群收纳世界优质资源,通过完善的产品矩阵提升市场竞争力。我们期望通过不懈的努力增强长城国际竞争力,从而进一步推动中国品牌在世界范围影响力的提升。”

        消费结构变化催生经典系列

        为适应国内消费升级和消费格局的变化,长城将更好服务民生纳入战略体系,此次借博鳌论坛推出“长城经典系列”便是这一战略举措的体现。长城经典系列传承中国支干性葡萄酒传统,融合先进工艺,在中粮全产业链保障下,集合了长城葡萄酒在品种、品牌、品类上的多重优势,具有较高的性价比,有望成为大众消费的主流选择。长城通过对其100元以下产品线进行梳理,适应市场下沉,使经典系列成为整个产品矩阵的根基。长城方面坦承,此次推出经典系列,是将其作为全国性战略级产品进行重点推广,它将担当起长城品牌服务大众的市场重任。

        升级产品矩阵取胜国际竞争

        此前,长城依托“长城酒庄群”战略,藉以长城桑干为代表的中国酒庄酒在高端市场赢取了主动;天赋葡园则开创了国内葡萄酒市场个性化、风格化消费的新篇章;经典系列是长城集三十年积淀、国际化战略的升级之作,借助长城原有的品牌和渠道优势,以更加高端的品质和更具竞争力的价格,抓取市场扩容机遇占机。如此完善的产品矩阵架构,为长城在中国这一全球竞争为激烈的国际化市场上铺就道路,赢在家门口的长城,也将赢得世界。

        作为以产区为核心竞争力的产品品类,占领葡萄酒产区优势资源意味着奠定了持续获取市场领军地位的根基。在完善产品矩阵的同时,长城继续深化“长城全球酒庄群”战略。通过将全球资源转化为中国市场竞争力的方式,长城正在中国市场乃至全球市场争取新的成功。

        业内人士普遍认为,日渐趋于理性且广阔的中国市场使中高端葡萄酒出现了企稳回升的空间和机会。长城借博鳌舞台,向外界释放增容大众市场的新战略,是顺时顺势的明智之举。在葡萄酒新、旧世界重新整合的“世界葡萄酒经济”格局中,其深化全球酒庄群、不断完善产品矩阵的战略举措再次显示了整体实力与国际竞争力,有利于进一步释放本土优势,占据世界阵营。

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