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国窖1573

国窖1573

公司名称:泸州老窖集团有限责任公司

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华东区国窖1573经典装涨价 其他区域还能“撑”多久?

发布者:[liu9928] 来源:[糖酒快讯] 时间:2018/5/25
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      5月21日,泸州老窖国窖销售公司华东四大核心子公司联合发布《关于执行国窖1573经典装酒行渠道新价格体系的通知》。通知称:

      即日起,华东区域52度国窖1573经典装,规格500ml*6,供货价建议840元/瓶,团购价建议880元/瓶;

      38度国窖1573经典装,规格500ml*6,供货价建议630元/瓶,团购价建议680元/瓶。

      据悉,国窖1573华北、华南、西南片区等区域经销商,以上片区暂时均未正式发文对供货价与团购价进行调整,华北市场曾酝酿涨价。

    国窖1573涨价

      显然,在这份通知中,四大子公司用“建议”的口吻,打响了国窖1573今年涨价的第 一枪。

      值得注意的是,华东作为高端白酒好的市场,历来是高端酒持续白热化争斗的高地,一定程度上也着高端酒的价格风向,而国窖1573在华东市场的一批价也一直高于全国平均水平。即便是这样,在调价之前,国窖1573供货价一直处于800元及以下的水平,而通知给出的840元的供货价,在华东大部分区域甚至已经弯道超车,跨过了“竞品”水平。

      “此前团购价基本稳定在820—840元,华东市场对终端出货价的红线也是划定840元的价格,此次涨价幅度较大,压力还是有的。”一位浙江经销商对记者表示,但涨价是厂家策略,针对提价后的终端的动销情况,联盟会和片区会跟进市场政策以及追加销售投入。

      “比如说对严格按照建议价出货的单位,以N元/瓶补贴销售这样的形式。”他透露到。

      一位国窖1573山东经销商亦表示,该区域曾酝酿将团购价提升至860元,但目前终提价方案暂未出炉。

      而在大本营成都市场,经销商们纷纷表示这是“不可思议”的提价。但是据悉国窖1573西南联盟会的两个执行会长单位和一个副会长单位,均表示暂未酝酿涨价事件,也未收到涨价的上级指令。

      “不过,既然华东市场已经先涨价了,那我们这边也会马上跟上,这是战略需求。”一位副会长单位负责人如此表示。

      聚焦到华东,作为我国白酒的核心消费区,华东白酒市场容量巨大。目前茅台、五粮液市场基础雄厚、苏酒盘踞、徽酒环伺、郎酒觊觎,国窖此前对华东市场给出的方案是保持稳定,持续加强渠道建设与消费者培育工作。

      从去年开始,泸州老窖通过持续不断地对国窖1573品牌塑造手段,提升产品的知名度和美誉度,实行线上、线下互动,让泸州老窖品牌建设精准落地,加快实现由“渠道推力”为主向“品牌拉力”为主的转变。在今年年初,发改委此召开白酒价格告诫会,从一定程度上给去年火热的高端酒市场降了一点温。

      随着2018年过去一半,如今洋河、剑南春、西凤、口子窖、古井贡等名酒纷纷举起了涨价的大旗。而平静了数月的高端白酒市场的暗流涌动之势,也逐渐变得明晰起来。从竞品的市场状况来看,国窖1573亦的确也有一定的价格预期上涨空间。

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