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剑南春

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公司名称:四川剑南春(集团)有限责任公司

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剑南春变革营销模式 接轨国际市场

发布者:[lcy9928] 来源:[浏阳网] 时间:2018/2/17
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      中国白酒是世界著名的六大蒸馏酒之一,与其他蒸馏酒畅销全球相比,中国白酒在国际市场的境遇略显尴尬,消费群体基本都是海外华人,国际市场并没有形成饮用白酒的氛围。

      当前,随着国家“一带一路”发展战略的持续深入,白酒行业产能过剩,市场饱和等问题的日趋严峻,布局国际酒水市场,实现白酒国际化,仍然是中国白酒企业扩大市场份额的战略首选。中国白酒企业在国际上的战略布局,为树一帜,也为成功的当属剑南春。

    剑南春接轨国际市场

      “一带一路”释放政策红利,剑南春多方位布局白酒国际化

      2017年,是国家“一带一路”发展战略再次被推向高潮的一年,5月14日,“一带一路”国际合作高峰论坛召开,100多个国家的各界嘉宾齐聚北京,共商“一带一路”建设合作大计。响应时代的号召,瞄准国际商机,剑南春做出了一项非常具有前瞻性的举措,8月25日,剑南春与财新传媒联合打造《剑南春一带一路指数(Jiannanchun Belt and Road Index)》,全面参与“一带一路”建设,为中国白酒国际化加油。

      剑南春的国际化战略布局不止于此,2017年响应“一带一路”的时代号召,剑南春从商界、政界、体育、外交等多领域全面布局白酒国际市场,依托多个世界级平台打造世界级影响力,中国白酒走向世界。

      2017年5月,“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际,剑南春新品——金剑南K3代表中国白酒出征“世界级糖酒会”意大利米兰国际食品博览会,在激烈的奖项评比中力压群雄,一举斩获“意大利米兰食品博览会金奖”,成为当届博览会大的赢家。

      2017年9月,剑南春亮相2017全球创新者大会,面向谷歌、IBM、日本发那科等“创新精英”展示“国酒”的风采,讲述盛唐以来,剑南春延续传承中的创新经历,赢得了与会企业家的交口称赞。

      2017年10月,剑南春横向跨界,成为2017年NBA中国赛官方合作伙伴,在NBA 库里、杜兰特等的激烈对抗运动中,实施了一波劲爆的体育营销。

      2017年11月,前美国奥巴马来华演讲,剑南春作为活动指定用酒,再度和站在一起,以全球化的视野谋篇布局。

      剑南春以文化为传媒,培养国际化的消费群体,白酒国际化取得新突破

      海外市场难以形成饮用白酒的氛围,主要原因在于海外消费群体对白酒文化的认知不高。白酒要实现国际化,培养国际化的消费群体是关键,靠广告投入或者进入商城铺货,并不能影响国外的消费结构,更好的选择是从整体宣传中国白酒文化入手。剑南春在这方面可谓是打得一手“好牌”,成功在海外引起了白酒风潮,促使白酒国际化取得了新的突破。

      美国时间2017年12月11日,“剑南春以首个中国白酒企业的身份登陆联合国,自信地向世界传播京剧、书法、陶瓷、太、酒文化等中华艺术国粹,绽放千年中华文化的魅力,获得国际精英人士的一致赞赏以及300多家国际媒体的集体点赞。雅虎(Yahoo)发文称,剑南春此举很好地把中化文化与中国白酒文化融合了起来,重塑了中国白酒在世界上的形象。

      紧接着,2018年1月1日零点,备受全球关注的纽约时代广场跨年夜,剑南春再次发力,强势登陆纽约时代广场,向全球人民送上新年祝福,这是继2017年大年初一,剑南春再次登陆纽约时代广场,可见剑南春作为国际大企的担当与责任。众多海外民众表示,剑南春新年祝福宣传片,引起了他(她)们对中国白酒的大兴趣。

      剑南春在国际上的频频动作,明显加快了中国在白酒在海外的消费者的接受度。近期多方媒体报道,中国白酒在海外国际市场成功打破了消费壁垒,引起了风潮,剑南春更是成为了为畅销的中国白酒品牌。

      2018年,征战白酒国际化,剑南春仍将一路精彩前行

      在白酒国际化的征程上,剑南春从未止步。2018年,剑南春将继续开启“剑南春环球文化之旅”,带领消费者探索世界景之地。

      据悉,“剑南春环球文化之旅”首站于去年12月11日在纽约联合国总部盛大开幕,接下来的旅程,剑南春将带领消费者体验南致之境如歌的风景,到访俄罗斯感受热情似火的风情,同时剑南春还将回归本源,遍访国内知名风景胜地,带领各地消费者领略中国山河的神奇魅力。

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