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加码千亿级老酒赛道,酒鬼酒有何底气?

发布者:[liyang] 来源:[酒业家] 时间:2021/6/11
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      近日,酒鬼酒旗下两大核心品牌内参酒、酒鬼酒发起老酒征集令,并发布最新的年份酒回购价格和标准,其中,2004年出厂的内参酒零售指导价为10099元/瓶,1997年出厂的54度500mL酒鬼酒(天下第 一酒)指导建议价格为10000元/瓶。

      作为当下热门风口之一,老酒市场接近千亿规模,关注度越来越高。在酒业家看来,内参酒和酒鬼酒面向广大消费者开启老酒征集活动意在赋能品牌,不仅能展现酒鬼酒、内参酒的老酒实力,让消费者、经销商更直观地感受到其价值提升,也顺应了消费者“买新酒、藏老酒、喝老酒”的趋势,并为老酒酒友会储备资源。

      种种迹象表明,在老酒这条热门赛道,内参酒和酒鬼酒都准备好了。

      两张征集令背后,彰显发力老酒市场的决心

      这不是内参酒次发起老酒征集令,早在2019年,内参酒开始注意到老酒市场的机遇,今年酒鬼酒品牌也开启老酒步伐,两大品牌同时发力老酒市场,意味着酒鬼酒对老酒市场异常重视。

      对于今年老酒征集活动的具体政策是,2004年-2009年生产批次的内参酒,包装品相完好,整件征集,可兑换价值2899元/瓶的2021年52度500ml内参大师酒,不同年份能够兑换的数量有所不同。另外,还可以按套征集,2004年-2009年生产批次的内参酒每年一瓶为一套,一套可兑换2021年52度500ml内参大师酒12瓶。

    酒鬼酒

      与此同时,酒鬼酒老酒征集产品包括:54度500mL酒鬼酒(天下酒),出厂年份为1997年,54度540mL标版酒鬼酒、50度酒鬼酒、54度500mL金酒鬼(珍品)等,根据年份不同,可以兑换52度500ML酒鬼酒4件至22件不等。酒鬼酒对老酒市场的投入力度可见一斑。

      酒业家注意到,今年,2004年出厂的内参酒零售指导价10099元/瓶,是当下内参酒市场价格的6.74倍,而在2019年,2004年出厂的内参酒零售指导价4999元/瓶,短短两年时间价格上涨5100元/瓶。这便是时间赋予老酒的价值。

      老酒价格体系发布,是酒鬼酒建立良性的老酒市场渠道秩序的重要举措,有助于保障、提升老酒收藏爱好者的利益,进而提高内参酒和酒鬼酒在收藏市场的影响力和美誉度,有助于提升两大品牌在收藏价值。

      另外,酒鬼酒方面表示,为服务好老酒收藏酒友,若酒友们的藏酒不愿置换,外盒破损但内盒品相完好,经鉴定为瓶贮年份老酒,可免费为其更换外盒包装并授予“内参酒瓶贮老酒鉴定证书”、“酒鬼酒瓶贮老酒鉴定证书”。

      有业内人士表示,老酒是未来中国白酒品质表达的重要体现之一。酒鬼酒旗下两大品牌加码老酒市场底气十足,馥郁香国标的颁布,是高品质的最佳证明,这也是酒鬼酒加速抢占老酒市场的有力武器。

      积布局老酒市场,酒鬼酒有着怎样的考量?

      在“不缺酒,缺好酒”的新时代,拥有老酒就是拥有未来的机会。随着老酒热的兴起,老酒市场逐渐从私人爱好发展成圈层爱好,并随着市场规模的不断扩大,已经成为白酒产业重要的细分市场。

      在酒业家看来,酒鬼酒布局老酒市场即是顺“市”而为。

    酒鬼酒

      一方面,酒鬼酒、内参酒的收藏价值得到了业界的普遍认同,备受老酒圈青睐,口碑好、需求越来越大。在此背景下,酒鬼酒发力老酒市场也是顺应了市场的呼声和需求。另一方面,购买并饮用老酒的消费者越来越多,市场规模越来越大,发展前景越来越宽广。

      相关数据显示,2016年-2017年市场交易规模的涨幅高达85%,2017 年的市场规模达到370亿元,2018年市场规模达到500亿元,预计2021年老酒市场规模将突破千亿元。而在2013-2018年期间,老酒的市场价格快速上升,老酒价格年度平均涨幅达 32.9%,年度最高涨幅达50.2%,同时老酒消费者规模进一步扩大。

      正如曾品堂创始人、著名老酒收藏家曾宇所言,老酒是带有愉悦的陈味、附着历史记忆、有真实年份记录、具备投资属性的一种不可再生的文化资源,越来越多的消费者收藏老酒、喝老酒,这是老酒收藏市场的一个重要趋势。

    酒鬼酒

      在酒业家看来,除了对需求和趋势的顺应,酒鬼酒加码老酒市场,也在于展现厚重的历史底蕴、品质实力及老酒实力,也可进一步挖掘馥郁香的深层价值。众所周知,今年3月份,馥郁香型白酒国家标准的正式颁布,成为第11个国标香型,这对酒鬼酒来说是其发展史上的标志性事件。

      提升馥郁香的价值,是酒鬼酒接下来的一项重要工作,通过老酒圈层的影响力,不断提升自身在老酒市场的影响力,反过来能够很好地促进馥郁香价值的提升。

      有业内人士分析认为,老酒市场是彰显一个品牌实力的赛道,无论是内参酒还是酒鬼酒,背后有着中粮集团的加持,如今馥郁香型成为国标香型,以及对文化战略坚定不移的态度,让两者在收藏市场展现出无限潜力。

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