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泸州老窖:北纬28°的馈赠,酿就444年酒香

发布者:[wang9928] 来源:[泸州老窖] 时间:2017/11/7
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       北纬28°长江中上游地区,被联合国教科文组织认定为世界上适合酿造蒸馏酒的地方,被誉为“中国酿酒龙脉”。坐落于此的泸州,沿长江而建,是一个“处处因酒而生,人人为酒而忙”的城市,世人称之为“酒城”,“浓香鼻祖”泸州老窖便诞生于此。

      2017年11月4日,商界传媒集团携手30余名商界俱乐部精英人士走进泸州老窖,开启了一段酒香四溢的泸州精英名企参访之旅。

      访百年酒窖,品悠远酒香

      当天,商界精英们率先走进泸州老窖?乾坤酒堡。它是白酒行业全国首个品牌定制体验互动中心,也是世界上大的酒窖之一。

      在乾坤酒堡,泸州老窖为企业家们安排了别具一格的勾调品鉴活动。由专业的国家级品鉴师全程指导,和大师一起美酒DIY,亲手调制一瓶属于自己的泸州老窖美酒,大家把酒言欢,交流品鉴心得。

      随后大家参观了中国白酒金三角酒业园区,该园区依托泸州“三产联动、产城互动、创新发展”的发展理念,以白酒生产的完整产业形态为基础,以窖池建设为发动机,向上下延伸产业链和价值链。

      如今,中国白酒金三角酒业园区已经形成了以原粮种植及绿色生态农业为主的一产业;以固态酿酒、窖洞储藏、包装及食品精深加工的二产业集群;以创新研发、物流运输、文化旅游、会展博览的三产业,一、二、三产业有机融合、联动发展的园区模式。

      紧接着,参访团成员来到了有着444年悠久历史的1573国宝窖池群,该窖池群始建于明代万历元年(公元1573年),系全国建造早、保护完整、不间断连续使用时间长的酿酒窖池,1996年被纳入“全国重点文物保护单位”,被誉为“中国窖”。

      泸州老窖还拥有世界上规模大的原生态老窖池群,其数量达到10086口,是中国浓香型白酒的发源地。1952年,在中国首届全国评酒会上,泸州老窖作为浓香型白酒的典型代表被评为“中国四大名酒”,行业地位可见一斑。

      分享窖龄智慧,共论商业之道

      酒香也怕巷子深。

      领略了泸州老窖如此得天厚的酿酒工业,它究竟是如何引爆市场,缔造了一段白酒行业的商业奇迹?泸州老窖商学院的导师们给出了答案。

      为了全方位地覆盖消费群体,泸州老窖实施“双品牌塑造,多品牌运作”的品牌战略,构建起“五大战略单品”的金字塔结构:塔尖为国窖1573,定位为中国白酒超高端品牌;百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲定位为商务与宴会用酒品牌,组成塔柱;泸州老窖头曲和二曲覆盖大众市场,构成塔基。

      在五大单品战略中,百年泸州老窖窖龄酒是中国款以“窖龄”概念推出的产品,它开启了中国窖龄酒时代,百年泸州老窖窖龄酒作为次高端产品对于泸州老窖具有重要的战略意义。

      2015年7月,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司(简称“窖龄酒公司”)成立,仅用了两年时间就全面实现市场突围。2017年,百年泸州老窖窖龄酒明确其定位为“精英商务酒”,携手商界传媒集团开展“精英名企参访”和“精英教室”系列活动,先后落地北京、上海、深圳、郑州、西安、长沙等几十个大中型城市,不遗余力进行核心消费者的培育。

      窖龄酒公司通过坚挺价格、严管物流、夯实终端、快速动销、降低库存等手段,实现了健康发展与稳步增长,开启了白酒行业新的“白银时代”。

      在随后的座谈会上,窖龄酒相关负责人与参访团成员围绕着“企业文化、经营管理、产业布局和社会责任”等方面进行深度沟通和交流,30余名企业家们踊跃提问,窖龄酒代表答疑解惑,座谈会现场思维碰撞,火花四溅。

      精英名企参访,助力商业未来

      受百年泸州老窖窖龄酒的邀请,本次参访的商界精英人士,还出席了晚间的“精英分享晚宴”。泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理李小刚、泸州老窖窖龄酒营运部部长王长缨出席,并与大家一起分享了本次参访心得和企业管理经验,整个晚宴,气氛融洽而浓烈。

      有道是“无酒不成宴,无酒不成礼”,百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位,深受精英商务人群喜爱,成为中国精英商务用酒品牌。

      “精英名企参访”系列参访活动让中小企业家们有机会近距离学习标杆企业的先进管理经验,大家藉此信息互通、资源共享、共同进步。致力于助推企业发展、传播商业之道的商界俱乐部将继续携手百年泸州老窖窖龄酒,让“精英名企参访”走进下一个标杆名企,走到下一个企业家身边。

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