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公司名称:泸州老窖集团有限责任公司

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泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式隆重举行

发布者:[zhangyu] 来源:[泸州老窖企业文化中心] 时间:2018/10/10
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      2018年10月9日,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行。

    泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式隆重举行

      澳大利亚驻上海总领事梅耕瑞,澳大利亚网球协会董事会成员伊丽莎白·米诺格,澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫,泸州、副龚玉泉,泸州老窖股份有限公司委、董事长刘淼,泸州老窖股份有限公司委副、常务副总经理王洪波出席签约仪式。

      澳网传奇球星休伊特、南非网球运动员凯文·安德森、澳大利亚网球运动员约翰·米尔曼、中国网球小将吴易昺、中国网球名将吴迪亮相现场。新华社、中新社、凤凰卫视、东方卫视、四川日报等近百家主流媒体出席,聚焦这一历史性时刻。

      在活动现场,双方达成5年战略合作。泸州老窖由此成为澳大利亚网球公开赛全球白酒合作伙伴和级别最高的中国合作伙伴,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛指定白酒。这是澳大利亚网球公开赛(下文简称“澳网”)有史以来首次与中国白酒品牌合作。

    泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式隆重举行

      刘淼:泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最耀眼的中国符号

      活动上,刘淼董事长在致辞中提到,

      今天,对泸州老窖和澳网来说,无疑都是一个值得铭记的历史时刻。我们双方将以五年战略合作的形式,正式开启中国白酒与澳网的跨界合作,泸州老窖由此成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴和官方指定白酒。

      这是中国民族品牌与全球体育赛事的牵手,也是澳网有史以来首次与中国白酒品牌合作。今后,泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最耀眼的中国符号,中国的“浓香国酒”将以穿越数个世纪的馥郁芬芳,为各国选手加油喝彩,与全球观众激情互动!

      而王洪波总经理在的采访交流中谈到:之所以从网球四大赛事中选中“澳网”,基于以下几点原因:

      1、比赛时间恰当。

      澳网的比赛时间集中在元月,正直澳大利亚夏季,同时也是北半球大多数国家的游客一年中去澳大利亚旅游最集中的时间,品牌曝光机会大;

      2、时差也相对合适。

      澳网与北京时间2-3个小时的时差,转播时间相对合适,观看体验较好;

      3、受众群体与泸州老窖匹配度较高。

      网球运动人群相对“高端化”,高学历、高收入成为他们的标签,集中在35岁-44岁男性,社会身份多为企业高管和决策人,将健康的生活方式和消费理念放在重要的家庭可支配收入位置。

      泸州老窖:让外国人喝下第 一口

      在中国文化特别是白酒文化的传递中,名酒品牌担负着义不容辞的责任。近年来一批名酒企业扬帆出海,寻求品牌的世界表达,而这背后自然都是以中国文化为核心载体。

      如今在雷同化的传播浪潮中,如何以白酒文化为根基,挖掘出品牌特色的世界之旅便成为突围的关键,而在这一点上,泸州老窖用传承+创新两大法宝,树立了自己的行业地位。

      每一次都有惊喜,成为泸州老窖各类活动的标配。

      尤其在今年结束的俄罗斯世界杯上,更是成为进入官方款待包厢中国白酒品牌,同时巧妙地运用中国文化元素,让白酒这一原本中国色彩较浓的产品,借助世界杯精彩的比赛,潜移默化进入世界球迷和消费者的视野。

      一直以来,在泸州老窖的对外战略中,“让外国人喝下口”都是重点突破口,于是,我们才看到国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒风靡国内外,并且在进入很多国家时,都首先通过这样中西合璧的方式,为外国消费者递上自己的“品牌名片”。

      目前,泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局,以文化作,中国白酒日益受到全球消费者的喜爱,正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手澳网,是中国白酒品牌再次向世界发声,也是中国白酒讲述中国故事的新探索。

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