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“聚合营销”:精准画像推动“茅台家族”酒类产品

发布者:[liu9928] 来源:[茅台时空] 时间:2020/10/17
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      8月26日的茅台集团营销工作会提出,茅台要持续“优方式、聚客户、解难题、守底线、建队伍”,全力以赴、全速冲刺,以更大决心、更强力度、更实举措,把市场工作抓得更深更细更优,把“茅台”这块品牌擦得越来越亮,努力为全省经济社会发展作出更大贡献。

      面对国际经济环境复杂多变、国内经济下行压力较大、疫情带来的短期冲击、白酒行业持续调整等不利因素,茅台再次明确提出要抢抓机遇,推动“聚合营销”战略,实现高质量发展。

      具体而言,茅台将充分利用国内广阔的市场空间和强大的内需潜力,牢牢把握贵州省高度重视、大力推动茅台高质量发展的重要契机,抢抓数字经济带来的机遇,统筹推进集团“聚合营销”战略,扎实做好消费数据分析和信息支持,精准画像找准目标客户群,努力推动“茅台家族”酒类产品,以更加集中靓眼、更受关注的整体形象,走进寻常百姓家。

      关于如何“优方式”,茅台明确提出,将探索“云端约酒”“远程品鉴”等措施,积推动市场创新、服务创新,进一步提升市场工作能力和服务水平,同时要按照“卖出去、喝下去”的原则和要求,继续采取微信、电话预约、人脸识别等销售方式,不断完善会员服务体系,实施动态分类管理,采取有效措施,引导开瓶消费,培养忠实客户。

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