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茅台王子酒狗年生肖酒在成都举行上市发布会

发布者:[lcy9928] 来源:[中国白酒网] 时间:2018/3/26
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      2018年3月25日,茅台王子酒狗年生肖酒上市发布会在成都举办。据接近茅台王子酒狗年生肖酒的人士透露,3月19日,茅台王子酒(戊戌狗年)的首轮投放预售中,在合计17个小时内,共售出500ml装15000瓶,售出5L装2100瓶,折合售出总量18吨,平均一小时卖出1.06吨。后一个开放预售的是茅台商城,3月19日下午17:56,500ml装茅台王子酒(戊戌狗年)上架5000瓶,每人限购12瓶,5L装上架700瓶,每人限购一瓶。到18:57,所有上架产品全部售光。用时刚好一小时零一分钟。面对如此形势,茅台方面人员表示:"预售速度超乎预期,产品供应的压力非常大。"

      茅台王子酒狗年生肖酒刚上市,人气旺盛,原因何在?业内人士认为在白酒高端市场回暖的背景下,茅台生肖酒的持续升值,茅台王子酒狗年生肖酒具备三大热销原因。

    茅台王子酒狗年生肖酒

      热销原因一:茅系酱香品质有

      扎实的品质基础,作为茅台酒一脉相承的嫡系,所有王子酒产品都经历了"漫长"的陈放贮藏,并有茅台酒厂其严格的生产把控和强大的大师团队为质量保障,使其具有酱香突出、幽雅舒适、醇和绵柔、回味悠长、空杯留香持久的典型特征。判断一款产品的价值含量和价值趋势,品质永远都是首要依据,而在这方面,茅台王子酒狗年生肖酒底气十足。

      日趋紧张的市场供求形势,则是茅台王子酒狗年生肖酒升值的又一关键原因。2018年,茅台酱香系列酒计划量不变,但经销商却增至1500家以上,本已吃紧的市场供应形势,面临着更大的压力,而这种压力的释放出口,很可能就是产品价格表现。

      稀缺是撬动价值的有力杠杆,茅台王子酒狗年生肖酒的稀缺性,将随着时间推移进一步凸显。

      原因二:生肖酒凸显爆品基因

      从产品本身看,它的价值元素格外丰富。茅台王子酒狗年生肖酒将生肖、国画等具有鲜明文化色彩的元素与产品结合在一起,使文化内涵进一步丰富和延伸,产品价值大提升。

      由大师范曾为其瓶身作画,由钢琴王子郎朗为其倾情代言,因此业内人士评价,这是酒与文化、酒与艺术的多重契合,既是高尚饮品,又是高雅礼品,达到了文化价值、艺术价值和消费价值的融合统一。

      在这种情况下,茅台王子酒的生肖系列产品,被越来越多经销商所看好,不仅高度期待茅台王子酒狗年生肖酒的推出,还一致认为,在茅台生肖酒的惊艳表现带动下,其将成为白酒市场2018年的标志性"爆品"。

      原因三:迎合消费升级的需求

      伴随着消费升级的浪潮,消费者更愿意健康饮酒,喝好酒、喝酱香酒、喜欢个性化产品的人越来越多。王子版狗年生肖酒价位选择,暴露了更大的市场"野心"。茅台王子酒狗年生肖酒500ml款定价438元/瓶,在这个次高端价格带上,其很可能成为一个符号性、标杆性产品,从而对整个茅台王子酒、茅台酱香酒输出"正能量"。

      在消费升级的作用下,次高端白酒市场的上升通道已经打开,特别是在去年以来,次高端品牌间的竞争愈演愈烈。就目前形势看,500元价格带不乏强势品牌和超级单品,像王子版狗年生肖酒具有高价值含量、强增值潜力以及高度稀缺性的产品,却不多见。

      在当前消费环境下,人们对高品质、高品位的产品需求,已不仅局限于高端领域,在次高端和中档市场,消费者同样关注产品的价值内涵,同样希望通过某些特定产品,表现自己的特品位。

      王子版狗年生肖酒的出现,为次高端白酒如何体现价值,树立了一个典型性标杆。结合茅台王子酒的定位来看,茅台酱香酒对其目标定位是"中档酱香领导品牌",王子版狗年生肖酒如此突出的价值表现,对其实现这一目标显然有着十分重要的战略意义。

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