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茅台集团白金酒

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公司名称:贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限

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2018年,白金酒公司持续深化“双十战略”、“四大策略” 、“五大优势”

发布者:[wang9928] 来源:[微酒] 时间:2017/11/11
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       11月8日下午,由贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司主办的“2017金秋品牌峰会”在重庆天来大酒店举行。

      《中国酒业》杂志总编丁易初,北京盛初咨询总经理柴俊,茅台集团发展咨询、白金酒总顾问戴传典,茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新,董事、执行总裁陈宁,营销中心总监吴鹏,媒介中心总监李亮颖及百余位经销商出席了本次峰会。峰会由白金酒公司中心总监李峙晔主持。

      01

      柴俊:次高端300元价位先机已失,500-800元价位商机再次来临

      峰会上,柴俊首先对当下白酒行业的现状及未来进行了深入的解析,并指出新形势下中国酒业发展将会呈现“五大动能” :

      一、高端品牌集中化;

      二、次高端品牌价位升级;

      三、光瓶酒的高端化和小型化;

      四、酒体健康化和年轻化;

      五、B2B电商市场持续发力,为酒业发展提供新的渠道和平台。

      在谈到高端酒的集中化,次高端的升级时他还特别强调,高端酒市场的走高和稳步发展让次高端酒有了更大的升级空间,未来次高端市场还将进一步扩容,300元价格带将会持续拉升,未来500到800元价格带的市场机遇会再次来临,这个价位段的来临对全国性品牌将会是一个塑造机会。

      事实上,高端酒的集中化、次高端的升级对于白金酒而言是对的利好。白金酒拥有茅台的品牌背书,卓越的品质,高性价比的价格等其他产品的稀缺资源,这让白金酒能够迅速捕捉到更多的市场机遇。

      那么,如何锁定次高端市场?在柴俊看来,只做终端、渠道是没有意义的。对于次高端酒一定要做好消费者的品牌推广工作。渠道和终端的工作更多交给经销商,品牌运营销商更应该做的是品牌推广。

      02

      戴传典:2018年深化“双10战略”,持续差异化营销

      戴传典介绍了茅台集团2017年发展概况及“双十战略”(即每家家子公司保留的品牌数不超过10个,每个品牌的条码数不超过10个)的持续深化,高度肯定了白金酒的发展策略,并希望白金酒公司继续做好差异化营销,塑造更多优秀品牌,打造更多受消费者欢迎的高品质产品。

      据了解,截止目前,除贵州茅台酒外,集团各子公司使用集团知识产权的酒类产品品牌数,由原有214个品牌2389款产品“瘦身”到现在的59个品牌406款产品。其中,白金酒公司品牌数量从原有42个品牌349款产品“瘦身”到现在的7个品牌43款产品(白金、碱神、黔品大匠、匠中匠、龙头马、中林仙尊、原酒)。

      此外他还表示, 2018年是实施“十三五”规划承上启下的关键一年,也是打造“千亿茅台”的关键一年。稳生产、稳市场、稳增长,稳中求进是茅台下半年的工作目标,要求各子公司、品牌运营商严格按照集团新《品牌管理办法》,做好品牌规划、品牌自律、强化制度建设、严格内部监管、重视社会监督、善于总结预见,提高思想认识,加强组织实施,务求工作成效,白金酒公司继续做好差异化营销,塑造更多优秀品牌,打造更多受消费者欢迎的高品质产品。

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      蔡芳新:白金酒的“四大策略”,“五大优势”

      蔡芳新以《携手白金酒厂 共享百亿财富》为主题发表了精彩演讲,系统阐述了白金酒公司“大客户、大数据、大品牌、大渠道”的发展策略,及品牌、品质、香型、营销、资源等优势,鼓励经销商在白金酒公司这个创新平台上稳健成长,创造财富。

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      陈宁:白金酒2018年四项主要业务和四大商机

      陈宁详细介绍了白金酒公司“中国集成酱香酒新型服务平台”的打造,及个性定制、封坛酒、双十品牌战略等核心业务,公布了2017-2018 年四项主要业务:企业定制、封坛酒开发、原酒上市、再选择开发三个大品牌合作。

      2017-2018年,茅台集团白金酒公司将面向全球释放品牌和资源,全面发力市场,商机无限,合作大商,共赢发展,共享财富。充分利用酱香酒资源价值、品牌资源价值,未来针对品牌运营商的准入机制越来越严,计划配额制、审批制也会更加严格。

      原厂原酒,原酒原味。峰会上,白金酒公司还推出了高端新品——原酒。茅台集团白金酒公司招商部总经理肖松志详细解读了原酒的产品理念和市场政策,他介绍,原酒是白金酒公司专为喜欢酱香酒的高端人士特别推出的又一重要产品,每年限量生产、销售,在全国选择有实力的团购商、经销商合作。

      白金酒公司的功能定位、发展策略和中国酒业新的发展趋势、新的发展动能不谋而合。把握机遇,顺势而为,白金酒公司已全面发力。

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