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通化葡萄酒

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公司名称:通化葡萄酒股份有限公司

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通葡股份打造中国葡萄酒品牌升级新范例

发布者:[wang9928] 来源:[糖酒快讯] 时间:2017/9/18
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       013年以来,受国家宏观经济增速放缓以及进口葡萄酒的影响,中国葡萄酒市场经历了较大幅度的调整,我国200多家葡萄酒制造企业均面临新的挑战和冲击,国内葡萄酒进入转型期并开启了新的一轮竞争周期,但我国拥有世界上大的葡萄酒消费潜在市场,行业仍然具有较好的发展空间,机遇只留给有准备的人,谁又能在新的市场环境下实现品牌跨越与升级?

      即将迎来企业八十周年庆典的通葡股份给出了自己的答案!

      随着“以全球视野,树民族品牌”这一企业愿景的提出,通葡股份迈入了新的发展节奏,并在如今激烈的品牌博弈中取得令人瞩目的成绩,2016年通葡股份现营业收入同比增长 25.13 %,在刚刚出炉的2017年半年报中,公司营收更是同比增长101.39 %。亮眼数据的背后是通化葡萄酒在品牌升级上所做的探索和努力。

      地利人和,造就通葡股份个性的品牌基因

      从1937年建厂至今,通葡股份历经岁月变迁,在我国不同的历史发展时期都留下了自己浓墨重彩的品牌足迹,通葡股份的成长及进化史伴随着中国经济的不断跃进,也伴随着中国消费者生活习惯及饮用习惯的变迁与发展,并凭借自身各个时期所产出的优质葡萄酒产品,为国内葡萄酒市场培育贡献着自己的力量,其品牌标签也由此深深地烙印在消费者记忆里,可以说时间给予了通葡股份大的品牌财富,而时间也将通葡股份推向了新的历史时期。

      如今国产葡萄酒虽然正面临着进口产品的冲击,但整体市场处于明显的扩容之中,通葡股份果断放眼全局,将“民族品牌”的树立与打造放在了重要位置,这也是自身作为中国具历史品牌价值企业的责任。而升华产区概念,并赋予产品特的地域属性和价值成为通葡股份的新抓手,在打造品牌个性上,拥有近80年建厂历史的通葡股份一直致力于“中国风土”的践行,是“葡萄酒风土理念”的捍卫者与践行者。在业内专家和人士眼中,以通化牌葡萄酒为代表的长白山西麓、鸭绿江北岸产区的寒地山葡萄真正具备葡萄酒“风土”的国际定义,使得通化产区可代表中国葡萄酒风土之典范。同时区域内深沉厚重的历史底蕴,也为葡萄酒注入了更加丰富的文化内涵和特的人文价值。

      众所周知,山葡萄是我国特有葡萄酒品种,山葡萄酒在世界葡萄酒中也是树一帜的,而通葡股份所在的集安产区被中国果品流通协会命名为“中国山葡萄之乡”,是亚洲大的山葡萄生产基地,在中国酿酒葡萄同质化严重、产区特色不鲜明的形势下,集安产区的差异化优势更加显现。凭借这一地理优势,被誉为“中国甜型葡萄酒的”的通葡股份提出了“制造甜蜜,品味幸福”的企业使命,作为新中国甜型葡萄酒的代表,通化葡萄酒旗下的“红梅”牌、“通化”牌、“天池”等品牌早已成为通化产区的代表,成为消费者眼中具情怀价值的国产葡萄酒产品,也为品牌插上了竞争力器。

      与时代接轨,与创新同行:通葡股份奔向新征程

      在当下的竞争新态势里,企业的创新能力和适应能力被摆在了重要位置。作为一家拥有八十年经营历史的老品牌来说,要充分处理好“往后看”与“往前看”间的关系,既要充分挖掘自身历史价值,赋予产品更加丰富的品牌内涵,同时也要应对新的竞争环境,用新的手段和工具武装品牌。

      通葡股份从内部结构改革入手,通过成立通葡股份营运总部,以营销管理为核心,集成公司品牌建设、企业培训、新品研发上市、电商平台搭建等内容,完善综合职能的构建和升级。而在O2O新商业模式运营上的探索,让通葡股份收获了新的增长点和品牌活力。通过在“互联网+”的大时代背景下发力电子商务与 O2O 渠道建设,实现了产品与消费者间更加高效和丰富化的沟通。其中,通葡股份旗下的公司已经完成互联网电商平台重要布局,实现了通葡股份电商产品的全平台覆盖。

      产品创新早已成为各行业主推的发展要素,对于通葡股份来说,坐拥中国具风土特征的葡萄酒产区,自然有着产品创新的先天优势。1949年开始,通化葡萄酒先后被评为省、部、国家名酒和优质酒,荣获各项奖项50余次,其中金奖15次,银奖9次及其他奖励和荣誉称号。在我国的葡萄酒发展历史上,通葡股份多次惊艳行业,出品了“中国支波特酒”和“中国支冰酒”以及“出口型红梅山葡萄酒”,并于2001年在中国推出首款"雅士樽"冰葡萄酒......从未停下创新脚步的通葡股份在今年也给了行业和消费者以惊喜,今年上半年推出的爱在深秋系列-通化威代尔晚收甜白葡萄酒、通化北冰红晚收甜红山葡萄酒、通化脱醇葡萄酒等产品一经问世,便取得了良好的市场反应。

      【八十年岁月,满载荣誉】

      1937年,通化葡萄酒股份有限公司(前身通化葡萄酒厂)成立,是中国早的葡萄酒生产企业之一,

      1940年,开始建造地下酒窖,是中国早的地下酒窖之一;

      1949年,通化葡萄酒和茅台一起成为开国大典酒;

      1959年,通化葡萄酒(精制)被定为国庆十周年大庆献礼酒,被命名为“国庆酒”;

      2001年,通化葡萄酒股份有限公司股票在上海证券交易所正式挂牌上市,成为中国第二家葡萄酒企业上市公司;

      2006年,通化1959赢得国际烈酒、葡萄酒挑战赛(IWC)国产葡萄品种的;

      2012年,吉祥嘉德正式入主通葡,成为通葡股份大股东,翻开通葡历史的崭新篇章;

      2015年,通葡股份出品“荣耀雅士樽冰酒”荣获中国首届世界冰酒挑战赛高金奖,是国产冰酒2款金奖产品之一;

      2016年,通葡股份出品的“威代尔晚收甜白葡萄酒(爱在深秋)”荣获“2016国际产区葡萄酒质量大赛”金奖。

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