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杏花村酒

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公司名称:山西杏花村汾酒集团有限责任公司

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杏花村打造"年轻态"新派白酒

发布者:[xiaoxu] 来源:[名酒网] 时间:2013/8/22
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      8月19日,汾酒集团在京隆重发布新品“杏花村3号酒”。这款新品结合了传统酿造工艺与当代时尚元素,以“高纯净度”为核心卖点,将主要面向70后、80后消费群体,打造“年轻态”白酒新派代表。

      汾酒集团一位负责人在发布会上表示,白酒作为中国传统文化的代表之一,拥有几千年的历史,时至今日,必须与时俱进,主动去适应市场环境、迎合消费者心理,才能永葆生命力,而实现的手段就是创新。

      零点指标数据公司的调研显示,“口感辛辣”、“饮后难受”、“口感不适”等因素,使得年轻一代消费者难以亲近白酒。而杏花村3号从产品的包装,到口感,再到定价,以及渠道推广方式等四大方面,都选择了贴近“中青年”消费群体的方式。

      据业内人士介绍,“纯净度”作为衡量白酒品质的关键指标之一,高纯净度白酒直观的饮用感受就是口感绵柔、饮后不上头。而香味浓烈的白酒中,由于芳香物质添加,相关物质含量则会略高。

      “我们要倡导一种健康、惬意的饮酒方式。”汾酒集团一位领导表示,为此,这次汾酒集团结合杏花村3号的消费定位,提出了“微醺”饮酒文化。真正做到健康饮酒,还需要从消费文化的角度去引导,否则“再健康的酒,喝多了也伤身体”。

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