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珠江啤酒

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公司名称:广州珠江啤酒集团有限公司

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珠江啤酒入围具价值中国品牌百强

发布者:[lww9928] 来源:[中国国际啤酒网] 时间:2017/4/18 浏览次数:[581次]
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      国际BrandZ榜单揭晓 珠江啤酒连续四年入围百强

      近年来,珠江啤酒积响应国家的号召,高度重视品牌建设工作,大力开展“品牌建设”活动,提升品牌价值。随着BrandZ2017年具价值中国品牌100强榜单的出炉,珠江啤酒的努力再次得到认可,以2.73亿美元的品牌价值,91的排位,第四次入围百强。BrandZ所有的全面而客观的品牌估值法,使得其榜单在全球范围内具有很高的参考价值,珠江啤酒能够连续四年蝉联此榜,显示出品牌背后强大的实力。

      深刻洞察消费者需求 产品走高端特色化路线

      新常态下,我国经济要迈向中高端,珠江啤酒积落实供给侧结构性改革,增加中高端消费品供给。珠江啤酒通过对雪堡高端啤酒品牌的重新定位,进一步深挖雪堡高端啤酒的品牌内涵,通过爵士音乐文化演绎,提炼雪堡精酿啤酒的属性基因和传播内核。2017年计划在琶醍开展1场中大型的爵士音乐晚会和酒吧、高端餐饮等终端场所开展50场爵士乐队演艺;同时在广州内建设5家雪堡旗舰店,针对节假日开展300场次的线下推广活动,为打造珠江啤酒高端品牌形象造势。目前,珠江啤酒中高档产品,包括珠江纯生、罐装啤酒等,占比达85.2%,同比提高3.4个百分点。同时,2017年将推出蔓越莓、燕麦世涛、特色IPA系列等10款精酿啤酒和珠江小啤汽系列产品、麦芽汁饮料、高浓度啤酒等特色啤酒,深化品牌高端形象,放大品牌差异性。

      关注“千禧一代”喜好 为品牌注入年轻时尚元素

      珠江啤酒成立至今,已有三十余载,老一辈的人对这个品牌并不陌生,当年珠江啤酒凭借中国纯生的身份,次闯入人们的视线。当下,啤酒行业发生日新月异变化,“千禧一代”这个群体的消费喜好与日俱新且举足轻重,甚至会影响到老一辈的消费习惯。珠江啤酒凭借其敏锐的市场触觉,落实供给侧结构性改革,创新驱动发展。以纯熟的纯生技术为基础,不断进行改良创新,自主研发出一系列针对年轻受众的特色啤酒。除了针对年轻受众对产品做出调整外,珠江啤酒更注重在营销方面进行改革,以年轻人青睐电子商务为契机,不断整合线上线下资源,以珠江纯生20周年为主线开展一系列的品牌活动;深化与国篮易建联的合作,赞助篮球赛事;大力开展“品牌建设”活动,开展社区推广和路演活动,来吸引充满活力的年轻一代。并且,珠江啤酒母品牌在“打开真感受”品牌内核的基础上演绎和提炼出“敢想敢创造”的新主张,以更年轻的态度诠释了“新、快、纯、真”的企业文化内涵,并坚持了以子品牌支撑母品牌,以母品牌带动子品牌的品牌战略,为整个珠江啤酒的品牌注入了年轻时尚元素。

      注重消费者体验 领跑市场驱动型品牌

      珠江啤酒作为市场驱动型品牌,品牌价值在一定程度上取决于消费者的评价,但无法体验也就无从评价,因此珠江啤酒率先为消费者度身订造既能彰显个性又能带给他们乐趣的产品体验。就在刚刚过去的3月26日,珠江啤酒举办了精酿啤酒交流会,让百余位精酿爱好者和珠江跑团成员品鉴了蔓越莓啤酒、季节IPA精酿啤酒、燕麦世涛啤酒等珠江啤酒的新力作。珠江啤酒建成了集娱乐性、教育性、艺术性、开放性为一体的国际化啤酒文化展馆——珠江啤酒博物馆,以一种特殊而具体的世界性语言,生动地描绘了啤酒业发展史和啤酒文化传承。随后,继续打造集啤酒美食、文化创意展览、休闲娱乐观光为一体的珠江•琶醍啤酒文化创意艺术区,将啤酒文化与珠江啤酒的创新精神结合。紧接着,珠江啤酒将加快建设2000千升规模精酿微型啤酒生产线和啤酒体验中心的步伐,打造“前店后厂”的精酿高端体验消费模式。通过“双主业”(啤酒主业与啤酒文化产业)协同发展,珠江啤酒力求为消费者带来更有趣的消费体验。

      立身当代,放眼未来,珠江啤酒将全力持续推进品牌建设工作,深挖品牌内涵,扩大品牌影响力,促进品牌立体式发展。

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